В качестве основного инсайта, для продвижения акции с посудомоечной машиной, Агентство предложило использовать знакомую всем, бытовую ситуацию выяснения - "Чья очередь мыть посуду?"

Учитывая, что размешение видеоролика планировалось в формате "True View" необходимо было решить и задачу досмотра ролика до конца, ведь зритель может нажать безапелляционную кнопку "Пропустить" в любой момент, чтобы перейти к своему контенту.

Чтобы этого не допустить, сценарий ролика и текст были построены таким образом, чтобы пользователь практически до последнего момента не мог с уверенностью сказать, реклама это или трейлер к остросюжетному фильму.